手機錢包付出租車費，免起步費;便利店結賬，消費金額打對折，最多折扣20元;餐廳用餐，同樣對折，最多折扣50元……雖然眾多電商推出各種優惠爭搶“雙十二”市場，可昨天的“風頭”還是被馬云旗下的支付寶錢包用“線下消費，手機全部打折”活動搶了。據不完全統計，截至昨天15：30，全國共產生400萬筆移動支付，其中上海以87萬筆的交易量排名第一。
根據支付寶提供的官方數據，昨天全國針對手機端移動支付，共有180萬個“1分錢買5元以內飲料”機會、100萬個“打車免起步價”的機會、100萬個“超市便利店面包店零食店對折優惠(便利店最多折扣20元、大賣場最多50元)”機會、20萬個“餐飲消費對折優惠(最多折扣50元)”等。如此計算，馬云至少“砸”了5000萬元。這個5000萬元的大廣告，到底有用嗎?
昨天，不少便利店、面包店、餐廳可以用人滿為患來形容。11時許，記者在宏伊廣場內的來伊份看到，等候結賬的消費者接近20人，個個拿著手機。
獨有偶，四川北路武進路附近的一家85度C面包店也感受到了移動消費的熱情，12時許，門店貨架上的商品幾乎全部售罄。
讓記者有些意外的是，在昨天使用手機付賬的消費者中，一大半是中老年人。一名李老伯說：“兒子昨天晚上幫我裝了‘錢包’，還臨時輔導了我一下怎么使用。”
記者發現，昨天有很多便利店、大賣場、餐廳的收銀員擔當起了支付寶錢包“輔導員”，讓很多人第一次感受了“不用錢包消費”。
這，恰恰是馬云花5000萬元的主要目的。業內人士指出，移動消費是電商爭奪的下一個戰場，支付寶錢包作為連接消費者與商戶的橋梁，一旦讓消費者或商戶習慣了支付寶錢包，就能成功地阻攔其他移動支付工具。盡管外界看起來馬云花了5000萬元，但根據活動規則，單個消費者可享受的折扣不會超過200元，有的消費者甚至只是為了20元的優惠，安裝并使用了支付寶錢包。從這點看，此次營銷不僅成本低，而且效果明顯。
不過，昨天移動支付的人氣恐怕也超出了馬云的意料，不同類別的商戶都遭遇了支付故障，很多商鋪的結算系統發生故障，突然癱瘓。此外，部分商鋪由于網絡信號不佳，導致消費者無法打開支付寶錢包，也影響了支付效率 。
