流量落地頁(yè)，顧名思義，就是訪客打開你的鏈接后訪問的第一個(gè)頁(yè)面。這個(gè)頁(yè)面有可能是首頁(yè)，也有可能是集合頁(yè)，也有可能是某一單品的詳情頁(yè)。在百度推廣的創(chuàng)意編寫中，我們可以將任意屬于我們網(wǎng)站的鏈接填寫上去，這樣就可以讓訪客直接看到你想讓他們看的頁(yè)面。
不知道各位在百度推廣的日常優(yōu)化中，有沒有注意到這個(gè)細(xì)節(jié)。我曾經(jīng)見過(guò)某仁兄的推廣創(chuàng)意，清一水兒指向了自己的首頁(yè)。這樣真的好嗎?
還是舉個(gè)例子吧。比如說(shuō)，我們?cè)诮?jīng)營(yíng)網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)的同時(shí)也經(jīng)營(yíng)其他業(yè)務(wù)。然后我們?cè)诎俣韧茝V中投放了“網(wǎng)站建設(shè)”這個(gè)詞。出價(jià)、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意都OK，可是默認(rèn)訪問URL卻直接指向了首頁(yè)。如果我們的首頁(yè)導(dǎo)航干凈利落，也沒有太多其他的信息，訪客還是能比較容易地找到你的產(chǎn)品?？扇绻覀兊氖醉?yè)有其他業(yè)務(wù)，導(dǎo)航做的也不是那么一目了然，試想，訪客還能那么容易的找到你提供的產(chǎn)品嗎?
最好的辦法是，直接把相關(guān)推廣的默認(rèn)訪問URL設(shè)定為你的產(chǎn)品列表頁(yè)。這樣的話，通過(guò)百度推廣過(guò)來(lái)的訪客就可以直接看到自己想找的產(chǎn)品。如果各位百度推廣帶來(lái)的流量跳失率比較高，不妨注意一下這個(gè)小細(xì)節(jié)。當(dāng)然，在這里要說(shuō)明的是，跳失率高的原因不僅僅是落地頁(yè)安排的問題，諸如用戶閱讀體驗(yàn)不好，導(dǎo)航差，視覺質(zhì)量不高等因素都會(huì)造成這樣的結(jié)果。大家切勿生搬硬套，囫圇吞棗。
接下來(lái)我們來(lái)深入談一談流量落地頁(yè)。上面我們做的那些工作，其實(shí)是圍繞一個(gè)中心展開的，那就是用戶體驗(yàn)。如果訪客通過(guò)點(diǎn)擊直接能找到他想要看到的產(chǎn)品，這樣的體驗(yàn)肯定是極好的。那么我們?cè)趺礃硬拍馨延脩趔w驗(yàn)做到極致呢?
那就是通過(guò)搜索詞來(lái)判定用戶的搜索意圖，然后給予搜索意圖積極的反饋和引導(dǎo)。
接著舉例子。比如說(shuō)，有人搜索這樣一個(gè)詞—“免費(fèi)網(wǎng)站建設(shè)”。如果我們?nèi)匀话蚜髁柯涞仨?yè)設(shè)置為產(chǎn)品列表頁(yè)，客戶可能會(huì)直接關(guān)掉這個(gè)頁(yè)面。為什么?因?yàn)樗也坏阶约合肟吹臇|西。這個(gè)詞已經(jīng)很明白的告訴我們了，他找的是網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)，并且是免費(fèi)的。如果我們對(duì)自己的參加低價(jià)、免費(fèi)活動(dòng)的產(chǎn)品沒有任何突出的展示，那么客戶憑什么會(huì)一個(gè)個(gè)地點(diǎn)開來(lái)看?
那我們?cè)趺崔k?把這個(gè)流量落實(shí)啊!他想看的是免費(fèi)網(wǎng)站建設(shè)，那就給他看啊。如果我們恰好有活動(dòng)，可以以極低的價(jià)格甚至免費(fèi)做網(wǎng)站，為什么不把搜索免費(fèi)建站的推廣落地頁(yè)直接設(shè)置為這個(gè)產(chǎn)品的單頁(yè)?
再如，像“網(wǎng)站建設(shè)”這樣的大詞，搜索意圖是比較難以直接判斷的。在沒有特別突出的活動(dòng)或產(chǎn)品做支持的情況下，我們最好不要把落地頁(yè)設(shè)置為某一單頁(yè)。搜索這樣詞的客戶可能有時(shí)候自己都不清楚想要的是什么，我們何必要替客戶生硬地做出選擇呢?給他看你有相關(guān)的產(chǎn)品，并且把產(chǎn)品和產(chǎn)品之間的不同之處寫明就行了。你可以引導(dǎo)客戶做選擇，但萬(wàn)不能生硬地替他們做這些東西。
最后分享給大家曾經(jīng)看到過(guò)的，關(guān)于網(wǎng)站用戶體驗(yàn)優(yōu)化的三句箴言：
訪客說(shuō)：
不要讓我等!
不要讓我找!
不要讓我想!
尾聲：
曾經(jīng)看到過(guò)這樣一句話：“死在細(xì)節(jié)上”。我覺得這句話可以有兩種理解：第一：我們?cè)谧龉ぷ鞯臅r(shí)候只盯著細(xì)節(jié)，而沒有注意到大局，忘了及時(shí)調(diào)整方向。這個(gè)時(shí)候，如果我們一開始的方向定錯(cuò)了，死盯著細(xì)節(jié)，只能是越做越錯(cuò)。總結(jié)起來(lái)就是：“死，在細(xì)節(jié)上”;第二：我們?cè)谧龉ぷ鲿r(shí)，雖然方向找對(duì)了，但是不注意細(xì)節(jié)，那么我們一樣不能成事。此正所謂：“死在細(xì)節(jié)上”。
我們不能只盯著細(xì)節(jié)，這樣容易失去的是全局視野。當(dāng)我們確定方向無(wú)誤的時(shí)候，需要我們做的就是把這件事做深、做透、做精。各位站長(zhǎng)共勉!
